La Consellería de Innovación e Industria, cuyo titular es Fernando Xabier Blanco Álvarez, a través de la Sociedade de Imaxe e Promoción Turística de Galicia, Turgalicia, decidió invertir 3,1 millones de euros en una campaña de promoción a nivel estatal.
Esta iniciativa comenzó a emitirse el día 1 de junio y continuará la promoción hasta finales de este mes, en los medios de comunicación audiovisuales con más audiencia del Estado, al objeto de incentivar los viajes turísticos de los españoles a Galicia a lo largo del próximo verano.
Esta misma acción publicitaria se llevó a cabo en el mes de junio de 2007 conjuntamente con la Sociedade de Xestión do Plan Xacobeo, cuando el 94,3 por ciento de los ciudadanos españoles mayores de 16 años vieron esta campaña, lo que contribuyó a que la afluencia turística a Galicia creciera un 8,6 por ciento en verano de 2007, en comparación con el mismo período del año anterior.
Campaña premiada
La campaña de publicidad, que emitirá Turgalicia durante el mes de junio, es fruto de la resolución de un concurso convocado el pasado año, con el objeto de presentar Galicia como un destino único en el panorama estatal, resaltando las emociones y los sentimientos que imprime el paso por el país gallego, de suerte que acercarse a él puede convertirse en una experiencia inolvidable para el visitante.
Esta definición del concepto publicitario y la calidad de la producción audiovisual hicieron que esta campaña fuera acreedora del premio a la mejor acción publicitaria relativa a turismo del Estado, distinción otorgada por los lectores y usuarios de la página web -con más de 100.000 votaciones- del portal especializado en Turismo Muchoviaje.
Los spots de la campaña de publicidad en televisión para la promoción del Turismo de Galicia cuentan con la voz del actor gallego Luis Tosar y la música del grupo Luar na Lubre.
Las piezas fueron rodadas en distintas localizaciones de la geografía gallega, con planos tanto de costa como de interior, y además se realizaron distintos visuales para insertar, en una segunda fase, en medios de comunicación escritos, así como cuñas radiofónicas y creatividades para Internet.
Cobertura
En cuanto al plan de medios, el objetivo es llegar al mayor número de ciudadanos españoles con el presupuesto previsto y, a cuyo objeto se optó por primar la inversión en televisión, ya que este medio de comunicación está presente en más de un 89 por ciento de los hogares españoles.
El público-objetivo al que va dirigida esta acción publicitaria es el denominado “comercial”, mayores de 16 años con capacidad económica para viajar y comprar servicios, en este caso turísticos.
Cualitativamente, cabe destacar que más del 40 por ciento de los pases del spot de esta campaña serán emitidos en horario de máxima audiencia. Además, en el ámbito estatal, alrededor de un 20 por ciento de los pases serán posicionados, lo que significa que estarán colocados de manera preferente en los bloques publicitarios en los que se emitan.
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Comercialización del turismo rural
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El director-gerente de la Sociedade de Imaxe e Promoción Turística de Galicia, Turgalicia, Xesús Pereira, u la presidenta de la Federación Galega de Turismo Rural, Marisol Lorenzo, firmaron un acuerdo de colaboración al objeto de buscar nuevas vías de comercialización del Turismo Rural de Galicia. Por este acuerdo, Fegatur se compromete a elaborar nuevas propuestas de paquetes turísticos para el Turismo Rural, un estudio de comercialización en los mercados extranjeros -Alemania, Francia, Italia, Portugal y Gran Bretaña- y diseñar estrategias de promoción específicas en estos mercados; además de cooperar con las otras asociaciones del sector en la realización de promociones y acciones conjuntas a favor del Turismo Rural de Galicia, unificando las estrategias de promoción de las asociaciones a fin de conseguir una mayor rentabilidad y eficacia de las mismas.
La Federación de Asociaciones de Turismo Rural de Galicia deberá desarrollar un estudio referente al empleo de las nuevas tecnologías de la información en el ámbito de la comercialización de alojamientos rurales on line y la formación de los empresarios asociados en estas materias.
Por su parte, Turgalicia aportará 40.000 euros para el desarrollo de estas acciones y colaborará con Fegatur en el diseño y ejecuciones de las acciones previstas en este acuerdo, que serán dirigidas por la sociedad pública de promoción turística de Galicia.