Con esta orientación, el Xacobeo 2010 se asociará con dos mensajes positivos tanto a nivel externo como a nivel interno. Por un lado, se invitará a venir a Galicia a celebrar el Año Santo y, por otro, se convidará a los gallegos a festejar este momento único. En este sentido, Roberto Varela destacó que 2010 será el año en que Galicia “se muestre al mundo y el año en que el mundo visitará Galicia, todos pasarán por nuestra Comunidad”. “Este acontecimiento no se repetirá en 11 años; es el momento de Galicia y de los gallegos”, afirmó.
El eje de comunicación de la campaña sirve para explotar la potencialidad de Galicia como destino turístico ya que, según el conselleiro, “es el lugar que hay que visitar y este es el mejor momento para hacerlo, en un año en el que se multiplican las sensaciones que ya transmite Galicia con su cultura, naturaleza, gastronomía y espiritualidad”. Del mismo modo, se potenciará la singularidad del 2010 con todas las connotaciones que aporta el Camino de Santiago, conformando “un gran acontecimiento con una gran programación”. Para Varela, el Xacobeo 2010 es “un orgullo para todos los gallegos, este es el momento de que todos quieran sentirse gallegos”.
La campaña forma parte del Plan Estratégico de Márketing y Comunicación diseñado por el equipo del Xacobeo con la finalidad de movilizar a peregrinos y turistas en general para que hagan el Camino y acudan a Galicia atraídos por su oferta turística y la programación del Año Santo.
El Plan de Medios en 2009 contempla la emisión del spot en formatos de 45 y 30 segundos en Galicia, España y Portugal, tanto en cadenas generalistas como temáticas e incluye una campaña de televisión con acciones especiales. La campaña de prensa prevé inserciones para anunciar el comienzo del Xacobeo 2010 en periódicos gallegos y de todo el Estado.
Varela pide ayuda al Estado para la Cidade da Cultura y el Pórtico da Gloria
El conselleiro de Cultura e Turismo, Roberto Varela, se reunió en Madrid con la ministra de Culutra, Ángeles González-Sinde, para abordar la participación del Estado en el Xacobeo 2010, la rehabilitación del Pórtico da Gloria y la creación de una comisión mixta para la Cidade da Cultura. El conselleiro le recordó a la ministra que el presidente del Gobierno se comprometió en 2007 con el presidente de la Xunta a considerar la Cidade da Cultura como “proyecto de Estado”. La ministra prometió visitar el complejo del Gaiás y aceptó que un representante del Ministerio forme parte del futuro patronato de la Cidade da Cultura. Respecto al Pórtico da Gloria, conselleiro y ministra acordaron agilizar el convenio que va a regular su rehabilitación. Finalmente, la ministra se mostró receptiva a que su departamento participe dentro de los actos del Xacobeo.
Turgalicia intentará que el turismo no decaiga tras el Año Santo
El Salón Teatro de Santiago acogió la presentación del programa de actuaciones que llevará a cabo durante 2010 la Sociedade da Imaxe e Promoción Turística de Galicia Turgalicia. El acto estuvo presidido por el conselleiro de Cultura e Turismo, Roberto Varela; la secretaria xeral para el Turismo, Carmen Pardo; y la gerente de Turgalicia, Carmen Pita. Según explicaron, las líneas que definen el programa de actuaciones tienen por objetivo reforzar la posición de Galicia como destino turístico, aprovechando el impulso del Xacobeo. El programa diseñado pretende sentar las bases para que la promoción del turismo gallego no decaiga una vez acabado el Año Santo y que en 2011 la marca turística Galicia sea mucho más valorada en el mercado nacional e internacional. El desarrollo de un programa de sensibilización para la ciudadanía gallega y los profesionales del sector para hacerlos partícipes de la actividad turística de Galicia o la elaboración de un programa de promoción de la gastronomía de Galicia son algunas de las iniciativas que se llevarán a cabo. Además, Turgalicia hará promoción en los principales mercados emisores de turistas y apostará por las nuevas tecnologías renovando su portal web, su centro de llamadas y la central de reservas.