El Gobierno de Canarias destina cerca de 6 millones de euros al plan de sostenibilidad turística de La Oliva. La subvención de la Consejería de Turismo y Empleo se enmarca en el proyecto Naturalmente La Oliva, financiado con los fondos Next Generation EU del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia. El objetivo es transformar el destino turístico hacia un modelo más atractivo e inteligente, y aumentar la competitividad turística.
